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国外新闻稿发布 国内企业出海发展的”先锋官”

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2019-07-22
摘要?#28023;?#36825;些企业为什么能成功在美国上市?除了自身的硬实力之外他们一直在通过海外新闻稿发布在打造自身的国际品牌形象。小马识途营销机构认为,随着经济全球化的发展趋势,越来越

  ,这些企业为什么能成功在美国上市?除了自身的硬实力之外他们一直在通过海外新闻稿发布在打造自身的国际品牌形象。小马识途营销机构认为,随着经济全球化的发展趋势,越来越多的企业需要实施国际化战略,将产品销售向世界各地,这就需要企业有一个国际品牌形象。

  企业出海仅仅在国内做品牌传播是远远不够的,需要在全球重点国家都进行相应的宣传推广以培育市场。为了打通海外市场或者营造品牌的国际形象,很多企业品牌会在海外做广告,?#28909;?#23450;期发布企业动态、新品、品牌合作等新闻、在纳斯达克大屏登广告、与海外社交?#25945;錕OL合作推广、视频广告不断提高海外用户对品牌的认知和增?#30828;?#21697;信用背书。

  而不同于广告和自?#25945;澹?#26032;闻稿发布是一种能够建立品牌信任感的宣传方式,而且发布后的新闻稿会沉淀在互联网上通过搜索引擎持续传播。对于传统的大企业或品?#35780;?#35828;,海外新闻发布无疑是一种性价比较高的宣传手段,海外新闻发稿会成为他们海外市场拓展的必选。但是,相对国内的新闻稿发布国外的?#25945;?#23545;新闻稿发布审核更严格。例如,海外新闻稿一般是不支?#31181;?#23450;?#25945;?#30340;,而且图片可能是单独?#21697;?#30340;等等诸如此类。

  海外?#25945;?#23545;新闻稿审?#25628;?#26684;,主要体现在哪些方面呢?小马识途营销顾问就多年实践经验总结主要体现在以下几方面:

  对于文章的限制首先在于内容,不能包含敏感词汇、性话题等,这方面审核很严格,?#34892;?#28909;点不是说蹭就能蹭。

  其?#38382;?#25991;章的字数和图片数量,以美国通稿为例(主要是美国发稿量大),新闻稿一般以400英文单词为划分界限,一般不超过600词为好;图片数量会限制在1-2张,要定好主图和副图,有的地区带一张图就要收?#36873;?#22240;为字数和图片太多的新闻稿会影响谷歌?#31456;?#21644;阅读效果,?#25945;?#20063;不愿意发过长的文章。

  ?#34892;?#23458;户会拿着指定的海外?#25945;?#21015;表问能不能上,只想上这些指定?#25945;濉?#21516;样以美国通稿举例,如果这份列表刚好在我们的套餐内都能上,我们会建议客户发套?#20572;?#24615;价比高,落地?#25945;?#22810;,客户一般听到会拒绝,觉得不需要发那么多家。那我们就会以单家指定?#25945;?#25253;价,加起来的价格是套餐的几倍,客户?#36884;?#24471;怎么价格反而更贵?

  这就是指定?#25945;?#21457;布和套餐发通稿的区别,指定?#25945;?#21457;布比套?#22270;?#26684;高,通讯社出稿虽说不能指定?#25945;澹?#20294;是一般列出来的知名?#25945;?#26377;80%都能发,整体落地?#25945;?#26377;上百家。指定?#25945;?#21457;布的理解是单独跟这家?#25945;?#32852;系发稿,价格高,还有拒稿的可能。无论是从价格、效果还是?#25945;?#25968;量来看,套餐的整体效果优于指定?#25945;?#21457;布,这是考虑到了谷歌?#31456;?#25928;果,?#25945;?#26435;重高能增加谷歌?#31456;肌?/p>

  国内?#25945;?#27604;较透明,一般有预算都能上,可以指定?#25945;?#21457;布,沟通不存在时差、地域、语言等客观条件限制。国外?#25945;?#19981;同,单家指定?#25945;?#21457;布价格高,更多的是通过海外通讯社发布,他们与海外各?#25945;?#26377;合作关系,能将稿件发到各?#25945;?#32593;站上,重要是性价比高。

  不管是国内还是海外?#25945;澹?#37117;有自身的发稿原则,国内?#25945;?#21644;国外?#25945;?#19981;能相提并论,我们只需要遵循规则并理解。

  海外新闻稿发布后多久能在谷歌上搜到?#30475;?#25343;到确认的英文稿件后,到看到稿件链接,一般在1-2天左右。大部分?#25945;?#20986;稿速度都很快,部分?#25945;?#20250;慢一点,2天内基本能全部发布完。这个是基于拿到确认的英文稿件后,后面的发布就快多了。

  海外?#25945;?#23545;文章内容审?#25628;?#26684;之外,还需要知道该稿件公司的相关信息,?#28909;?#20844;司名称、联系人、电话、公司网址、国?#39029;?#24066;等,这些信息一般是对记者或者?#25945;?#32534;辑可见,部分?#25945;?#32593;站会在文章底部展示这些信息。

  因为海外?#25945;?#26159;不会对这些稿件内容负责,他们需要明确这个稿件的责任人或公司,其实有点像国内网站看到文章底部会写:该文章不代表本网站立场等之类的意思。这也是海外?#25945;?#23457;?#25628;?#26684;不能少的一个步骤,不填海外?#25945;?#23601;不给发。

  还有很多问题?#28909;?#33021;不能保证效果、多久能看到效果、跟踪流?#24247;?#31561;,这就涉及更多的宣传维度,这里就不细说。就小马识途营销顾问经验分析,海外发稿是一个长线的过程,效果肯定有,但这是基于一个不断累积的投放过程,要说发一两次就要有转化、询盘,那个不一定毕竟新闻稿更侧重于品牌宣传,优势是帮助企业建立信任感,催化客户成交,引流方面并不是它的核心优势。

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